Marketing pro malé a střední firmy
I.část
- Úvod do marketingu
- Marketingové plánování
- Analýza makroprostředí
- Analýza trhu
- Analýza chování zákazníka
- Analýza průmyslového trhu
- Segmentace trhu a umísťování produktu (služeb)
- Analýza konkurence
- Vnitřní analýza firmy
- Marketingové strategie
- Produktová a sortimentní politika
- Cenová politika
- Řízení cen
- Distribuční politika
- Marketing obchodu a služeb
- Integrovaná komunikace
- Reklama
- Prodejní politika
- Marketingový výzkum
II.část
- Strategický management podniku
- Detailní situační analýza trhů
- Předpověď prodejů, zisků a hodnocení trhů
- Stanovení konkurenční strategie
- Procesní pojetí CRM
- Zpracování marketingových strategií
- Rozhodování o nákupu
- Rozhodování o produktu a ceně
- Závěrečná případová studie
Cíl:
- Seznámit s možnostmi využití marketingového řízení v úrovni malých a středních firem
- Osvojit si základní marketingové pojmy
- Zefektivnit řídící činnost firmy