Marketing pro malé a střední firmy

I.část

• Úvod do marketingu
• Marketingové plánování
• Analýza makroprostředí
• Analýza trhu
• Analýza chování zákazníka
• Analýza průmyslového trhu
• Segmentace trhu a umísťování produktu (služeb)
• Analýza konkurence
• Vnitřní analýza firmy
• Marketingové strategie
• Produktová a sortimentní politika
• Cenová politika
• Řízení cen
• Distribuční politika
• Marketing obchodu a služeb
• Integrovaná komunikace
• Reklama
• Prodejní politika
• Marketingový výzkum

II.část

• Strategický management podniku
• Detailní situační analýza trhů
• Předpověď prodejů, zisků a hodnocení trhů
• Stanovení konkurenční strategie
• Procesní pojetí CRM
• Zpracování marketingových strategií
• Rozhodování o nákupu
• Rozhodování o produktu a ceně
• Závěrečná případová studie

• Seznámit s možnostmi využití marketingového řízení v úrovni malých a středních firem
• Osvojit si základní marketingové pojmy
• Zefektivnit řídící činnost firmy