Základy marketingového řízení

• Podstata a vývoj marketingové koncepce řízení

          vývoj podnikatelských koncepcí
          rozdíly v pojetí prodejní a marketingové koncepce řízení
          nástroje marketingového mixu
          audit marketingové orientace

• Systém marketingového řízení a plánování

          marketingový systém firmy
          systémová analýza firmy
          tvorba marketingového plánu

• Nástroje marketingového řízení

          SWOT analýza
          kauzální analýza
          portfoliová analýza
          audit marketingového plánování

• Produkt /služba/ v marketingovém řízení

          atributy produktu
          životní cyklus produktu
          audit managementu produktu

• Cenová politika

          klíčové faktory ovlivňující určování cen
          cenové strategie
          cenové testován
          audit cenové politiky

• Distribuční politika

          distribuční struktura a distribuční strategie
          distribuční formy a funkce
          audit distribuce

• Komunikační politika

          analýza chování zákazníka
          nástroje komunikačního mixu a jejich využití v praxi
          audit marketingové komunikace

• Prodejní politika

          proces vytváření vztahů se zákazníkem
          marketingové řízení prodejního útvaru
          audit managementu prodeje

• osvojit si základní marketingové pojmy

• uvědomění si nutnosti marketingového řízení v současných konkurenčních podmínkách

• naučit se uplatňovat základní marketingové nástroje v praxi

• seznámit se se základními možnostmi marketingového řízení